Marketing
Branding
Markenbildung
Der Aufbau einer Bedeutung, die über das Produkt selbst hinausgeht.
0 %
Was dahintersteckt
Das Wort kommt vom Brandzeichen für Vieh – ursprünglich reine Eigentumsmarkierung. Heute ist eine Marke vor allem ein Abkürzungssystem für Vertrauen: Sie senkt das gefühlte Risiko einer Kaufentscheidung. Genau deshalb ist sie bilanziell so wertvoll und in Blindtests so verblüffend: Menschen schmecken, sehen und fühlen tatsächlich anders, wenn sie das Logo kennen – nachweisbar bis in die Hirnaktivität.
Beispiel
Im berühmten Pepsi-Blindtest gewann oft Pepsi. Mit sichtbarer Marke drehte sich das Ergebnis – dasselbe Getränk, andere Wahrnehmung.
Wo es vorkommt
Konsumgüter, Luxus, Arbeitgebermarketing, Personal Branding.