Business
Moat
Burggraben
Der strukturelle Vorteil, der Konkurrenten dauerhaft fernhält.
Was dahintersteckt
Warren Buffett hat den Begriff populär gemacht: Er suche Unternehmen, die wie eine Burg mit einem breiten Graben drumherum seien. Ein guter Moat ist nicht „wir sind besser“ – das lässt sich kopieren. Ein guter Moat ist strukturell: eine Marke, in die Jahrzehnte geflossen sind, ein Netzwerk, das mit jedem Nutzer wertvoller wird, Wechselkosten, die Kunden festhalten, oder schlicht ein Patent. Die Frage dahinter lautet immer: Was hindert jemanden mit viel Geld daran, das in zwei Jahren einfach nachzubauen?
Beispiel
Coca-Cola hat kein Geheimrezept-Monopol – jeder kann Cola brauen. Der Moat ist die Marke plus ein Vertriebsnetz, das in fast jedem Kiosk der Welt steht.
Wo es vorkommt
Investment-Analyse, Strategieberatung, Pitch Decks.